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Revue(s) Recherche et applications en Marketing - volume 8 - numero 1

L'influence de la communication par l'événement sur la structure de l'image d'entreprise

Auteur Jean-Luc GIANNELLONI

Cet article se propose de montrer que la communication par l'événement est efficace pour modifier les croyances à l'égard de l'entreprise "sponsor" notamment sur ses dimensions de dynamisme et d'attirance perçus. Pour cela, une approche basée sur une démarche quasi expérimentale, et sur un modèle structurel (PLS), a été utilisée. Les résultats obtenus tendent à confirmer cette modification.